阆中市文化旅游产业发展状况调研报告
2015.01.29 | 作者: 文章来源: | 浏览:128003

 

 

引语:自成都经成南高速约200公里进入南充绕城高速后,再沿南广高速北行约40分钟的车程,即是闻名遐迩的阆中市。

阆中的远近闻名,缘于其煌煌2000多年历史的悠久与瑰丽,缘于其深厚的历史积淀所绽放出的灿烂人文,缘于其保存近于完美的古城以及同嘉陵江旖旎风光相照映所构成的天人合一的文化地理魅力,缘于其在国际国内市场需求变化的大背景下,丝绸、皮革、棉纺、地毯等重要产业陷落后及时调整发展思路,举全市之力打造文化旅游这一支柱性产业和品牌旅游文化城市在国内外不断扩大的影响、不断提升的知名度与认知度。

党的十七届六中全会召开后,文化产业的发展被提升到从未有过的战略高度,省委对认真学习和贯彻全会精神,作了全面及时的部署,发展规划制定在即。深入开展文化产业发展现状的调查研究,成为省委、省政府决策层重要的咨询和信息来源。

春节前夕,由本刊采编人员组成的调研组一行四人,在本刊主编、四川省社会科学院研究员(原院长)、四川省委省政府决策咨询委员会委员刘茂才的带领下奔赴阆中,对该市的文化旅游产业发展状况进行了为期两天的实地调研。调研期间,得到了阆中市委、市政府的积极支持与配合。调研组深入到部分产业园区、产业投资项目、产业投资企业,采集了大量切实的第一手资料,并参加了由市人大副主任王萌主持召开的有市人大教科文卫工委、市政协教科文卫工委、市文化旅游局、市文联、市社科联、市名城研究会、三国文化产业园(张飞牛肉公司)、阆中现代农业旅游文化园项目、阆中世界食用花卉博览园和中国食用花卉养生文化度假村项目等部门、单位、园区、项目负责人和文化界知名人士参加的“阆中市文化旅游产业发展状况座谈会”,听取了较为广泛的意见、建议,乃至呼声、呼吁。

调研工作圆满结束后,调研组认为,阆中市文化旅游产业发展的模式与方向,具有典型性和标本性的可研究、可借鉴意义。

战略决策背景:

历史文化与现代文明的高度契合

阆中市位于四川东北部、嘉陵江中游,东枕巴山、西倚剑门,从公元前 314 年秦惠王置县至今,已有 2300多年的历史。悠远的历史给予了这个城市丰厚的馈赠,留下了灿烂辉煌的文化。现在的阆中市幅员面积1878平方公里,人口约88万,并拥有中国四大古城之一、全国历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国对外开放城市、国家级生态示范市、中国春节文化之乡、联合国地名遗产委员会命名的“千年古县”等桂冠与殊荣。

最负盛名的是现存 2.1 平方公里的阆中古城。

古城坐北朝南、四面环山、嘉陵江三面环绕,水、山、城相依,“三面江光抱城廓”,自然、人文景观相融,自古形胜。城廓虽历两千余年沧桑,但古韵味犹存,唐宋格局、明清风貌的旧城轮廓肌理依然,自战国到民国的历史文脉清晰。古城平缓开阔,放眼望去,一色青瓦平房,朴素淡雅,景致优美。大街宽直,庭院相依,店铺次第,旗幡招展,古意盎然;小巷石板铺路,厚墙相连,门楼相望,曲折幽深。城中民居院落众多,大小不等,风格各异,大院套小院,天井连天井,院院相连,户户相依,池台花木,回廊亭榭,古色古香,被誉为“一部再现唐宋以来的实物编年体”。而自初唐滕王元婴来此大造宫苑后,千百年来,这座城池又有了一个美轮美奂的别称:阆苑。

在这里,或坐于茶肆,或流连街巷,怡然自得之中,会让人有一种可以对数千年来的任何一个时段的人物或任何一片砖瓦交谈的感觉。这便是阆中所独有的历史文化的深度、厚度与氛围。它是得天独厚中无数历史事件和非凡人物留下的永不磨灭的生动与壮丽。(在这种生动与壮丽中,包含了一长串与这里永远无法割舍并能呼之欲出的名字。他们是:伏羲、落下闳、张飞、张道陵、宋之问、元婴、杜甫、元稹、吴道子、李商隐、吕洞宾、贾岛、司马光、苏轼、文同、陆游,杨廷和、杨瞻、王士祯……)它是历史长河自然过滤与积淀留下来的底色、味觉与美感。对此,调研组在阆期间也作了简要的梳理。主要包括:由考古发掘对阆中是中华民族本源文化的发祥地之一的肯定,伏羲的母亲华胥孕伏羲于阆中之人文肇始,战国时阆中曾为巴子国国都、城市文明由此发端,西汉著名历算天文学家落下闳是阆中人、其《太初历》的创制开启了我国源远流长的春节文化,三国时蜀国五虎上将之一的张飞镇守阆中达 7 年之久并殁于此葬于此、使阆中在三国历史中有了重要的地位和影响,滕王元婴大造“阆苑”使阆中从此有了“阆苑仙境”之誉并在阆中留下了比江西南昌更早的滕王阁,唐代著名天文学家袁天罡、术数家李淳风在阆中观测天象并同葬于阆中的天宫院,阆中是全国少有的道教、佛教、伊斯兰教、基督教、天主教“五教汇流之地”,顺治年间四川临时省会设于阆中并在此举行了四川省乡试四科,阆中是第二次国内革命战争时期川陕苏区的重要组成部分、1933年至1935年红四方面军在徐向前、李先念、许世友、廖承志等老一辈无产阶级革命家的指挥下转战阆中三年之久,等等。因而,阆中历史文化积淀的厚重、丰富、瑰丽也就不足为奇了。其广度与深度包括:本源文化,天文文化、风水文化、春节文化、民居文化、三国文化、巴渝民俗文化、宗教文化、科举文化、饮食文化、红色文化等。

这便是阆中确立打造文化旅游这一支柱性产业和品牌旅游文化城市发展战略的历史文化背景和依据。当然,这只是一个层面。另一个层面是基于现实生活的迫切需求。越来越多的人们,在不断地寻找、选择、赶赴他们需要洗涤物欲、休憩身心、休闲时光、感知幸福的旅游目的地。越是有本色文化的地方,他们越是趋之若鹜。这种需求,已成为现代文明的重要组成部分。阆中灿烂的历史文化,就是典型的本色文化,是那些人造、速成的景观文化所无法比拟的。这种历史文化与现代文明需求的高度契合,极有可能成就阆中文化旅游产业和城市发展、经济繁荣、富民强市前所未有的辉煌。

产业发展现状:

支柱性产业雏形已成但产业链待延伸

十七届六中全会要求推动文化产业成为国民经济支柱产业,这一目标,在局部区域可能尽早实现。十数年来,阆中市经过不懈的追求与努力,文化旅游作为支柱性产业的雏形已成。其具体表现在以下几个方面。

一、发展方向明确,战略决策坚定

倾力打造文化旅游支柱性产业和品牌旅游文化城市的发展战略确定后,党政一心,始终未曾动摇。比如古城区的非历史文化因素的清除,特别是解放后修建的一些砖混楼房的搬迁及居民安置问题,本来十分棘手,但决心下定后,便相继得以解决。古城区的的修缮、文化元素的增补也在各种困难的克服中得以实现。决策层的坚定不移,在全市范围内促进了思想认识的统一,积极性、创造性的充分发挥,各项政令、规划、计划的有序、有效执行与推进。2011年,又提出了“把阆中建设成中国西部最具吸引力的旅游城市”的奋斗目标,这一愿景让政、商、民均倍受鼓舞。

二、政府主导、市场主体运作的发展模式业已形成

阆中市在现阶段的旅游产业发展水平条件下,形成了政府主导、市场主体运作的文化旅游发展模式,并由此形成了政府主导、市场主体运作、全民参与的产业发展态势。在市场经济的条件下,作为旅游目的地,旅游投资经营者、游客、当地居民三者之间的利益交织在一起,错综复杂,只有政府才能协调好他们之间的现实利益问题,追求并达到经济效益、社会效益和文化效益的充分统一。阆中市的这种政府主导型发展模式,确定了全市文化旅游支柱产业发展一盘棋的格局,有效地杜绝了乱象,促进了发展的有效有序。

三、“大古城、大景区”格局正在加快建设之中

阆中境内,历史文化遗迹及影响分布面较广,以古城为中心的历史文化半径较大,决不局限于2.1 平方公里古城的固步自封,而是建设“大古城、大景区” 文化旅游目的地。唯有这样的格局,才有产业发展的巨大空间,也才有可能尽快形成文化旅游产业集群。

近几年来,阆中“大古城、大景区”格局建设步伐明显加快。一是通过对古城、嘉陵江及周边景区资源的有效整合,成功创建阆中古城国家4A级旅游景区。从2007年开始,按照“坚决拆、慎重建”的原则,累计拆除古城不协调建筑20多万平方米,复建了中天楼及部分古城墙,扩建了张飞庙、贡院,新建了博物馆、风水馆、丝绸文化展示馆,打造了十大特色文化院落。阆中古城国家4A级旅游景区的成功创建,极大地提升了古城的文化旅游品质。二是成功创建天宫院国家4A级旅游景区。为了充分展现阆中独特的风水文化,于2007年启动了天宫院风水文化景区建设,并于2010年10月成功创建为国家4A级旅游景区。目前,正在对该景区实施进一步完善提升。三是加快了精品特色景点建设。投资2200万元,对红军纪念园进行了全面升级打造,并于2010年底正式对游客开放,丰富了这里的红色文化旅游产品;投资近亿元在古城的嘉陵江南岸强力打造春节文化主题公园,现已基本建成;投资6928万元推进滕王阁公园建设,现已进入文化内涵充实及配套设施建设阶段;构溪河湿地已成功申报为国家级湿地公园,蟠龙山森林公园申报创建工作也即将完成。

四、支柱性产业的张力和效能逐步显现

政府尽力投资打造、建设景区、景观,并不断提升其品质品位,同时积极支持、鼓励文化旅游产业的市场主体运作,文化旅游支柱性产业的发展态势良好,其成长中所产生的带动力、影响力及其经济、社会、文化效能,正逐步显现。

保宁醋、张飞牛肉等特色产品企业,在不断彰显历史文化元素的旅游营销中发展壮大。保宁醋公司合理利用国家级文保单位---观音寺,投资打造了中国首家醋博物馆——保宁醋博物馆及保宁醋老作坊,成为阆中工业旅游的一大亮点。公司还成功策划了中国名醋节。张飞牛肉将公司打造、包装成三国文化产业园,使其历史文化元素熠熠生辉。这两家公司的年销售均已突破两个亿。保宁醋公司现在的年销售已是10年前的7倍。张飞牛肉公司的张飞牛肉、阆州醋等产品仅在当地的旅游市场上的合计年销售额就达到了6千万以上。

为构建功能齐全服务一流的要素体系,阆中同时加快了“吃、住、行、游、购、娱”六要素建设。一是围绕嘉陵江城区沿岸优美的自然风光,规划建设滨江路东北段、西北段和南津关3个餐饮娱乐集中区,“滨江美食城”、南津关风情古镇已启动建设。二是已创建国家三星级、二星级旅游饭店各1家,省级四星级、三星级乡村酒店各1家,打造特色民居院落10家;新建高星级酒店7家(其中万驰大酒店、圣索亚酒店、云天喜百年大酒店已试营业)。三是沿江规划建设了5个主题文化广场。四是新建人民广场、阆南明珠两个大型购物中心,成功引进沃尔玛等知名商家入驻。五是启动阆中大剧院建设工程和引资3亿元修建川东北最大、全省第三大的阆中游乐园。目前,阆中全市共有星级酒店11家,星级古民居客栈7家,旅行社19家。旅游产业不断壮大,全市各项旅游经济指标保持了年均30%的增长率,推动了经济总量的做大。

将文化优势转化为产业优势,阆中的目标定位和努力方向显然是正确的。在座谈会上,张飞牛肉公司的一位负责人说:“文化对产业发展的促进作用确实很大。”市委宣传部原副部长冉云明也同时感叹道:“阆中的企业很幸运,打着文化牌搭上了旅游的快车!”

但是,阆中的文化旅游支柱性产业巨大浩瀚的产业规模仍然只是一个雏形,还基本处于仅供游客短暂观光、带着两三样产品就离开的层面,做大做强,任重道远,产业链条,亟待延伸。

专家学者建言:

立足优势文化念好优、需、重“三字经”

在座谈会上,有两个新的旅游文化投资项目的负责人,对各自的投资项目作了介绍。一是阆中现代农业旅游文化园项目,一是阆中世界食用花卉博览园和中国食用花卉养生文化度假村项目。阆中现代农业旅游文化园项目,由阆中市天河高新农业开发专业合作社规划和立项,建设在距阆中城区15公里的乡村里,主要是以中国道教二十四治之一的云台观“冠世云台,宇宙绝观”“千年福地,仙道祖源”的道教文化和新华水库库区的旖旎风光为依托,开发出阆中的现代农业旅游文化观光胜地。现代农业观光旅游项目开发包括绿色养殖、绿色种植、养生疗养等,产品可以延伸到“云台山国际道教文化旅游节”等,项目占地1万亩,计划总投资12亿元人民币。阆中市世界食用花卉博览园和中国食用花卉养生文化度假村项目,由成都翰逸神飞文化传播有限公司阆中分公司规划和立项,建设在城区嘉陵江南岸的江南镇奎星楼村元宝山、凤凰山一带,占地面积约3000亩(含荒山荒坡),项目主题定位为“现代科技观光农业”,集文化、旅游、度假、休闲为一体,分三期三年建成,预计总投资3亿元人民币。

这两个新的旅游文化投资项目的介绍,引起了座谈会与会者的广泛关注,因为这两个项目代表了阆中文化旅游产业的产业链延伸趋势,并由此引发了座谈会对阆中文化旅游支柱性产业发展方面的深度性讨论,意见广泛、中肯,建议的建设性较强,甚至发出了“阆中苍生待文化”等振聋发聩之声。其中,阆中文化界的知名人士、学者侯兴国、刘先澄、李文福、冉云明、彭莉等在座谈会上的发言,反响尤为强烈。

当地与会者较有代表性的意见主要有:一,阆中文化旅游支柱性产业发展有亮点,但没有链条;二,阆中是多元文化城市,但宣传方面有些莫衷一是的感觉,没有提炼、确立优势文化来进行品牌营销,在运作方面,哪张牌都想打,但哪张牌都没打好;三,唱响阆中历史文化,社会团体很努力,相关职能部门抓得还有些不够;四,文化旅游产业发展方面,能懂阆中文化的创意公司缺乏;五、旅游文化品牌营销方面文化乏力,如唱阆中的歌写了很多,但几乎都没唱响唱红。有代表性的建议主要有:一、政府要有短、中、长期规划,在能留得住人方面狠下功夫,通过鼓励本土资本和招商引资,延伸产业链条,增加旅游时空;二,政府支持,培育几个优秀的创意公司和演艺公司;三,在品牌营销方面实施“三个一”工程,即一首好歌、一部好电视剧、一个可持续性的文化节;四,阆中的“吃、住、行、游、购、娱”必须坚持特色上的阆中独有性,摒弃共同性和大众化;五,在注重文化优势转化为产业优势的同时,要保障文化方面的公益性质的服务;六,开发和保护是“双刃剑”,旅游资源经过开发成为旅游产品后,就会受到不同程度的影响和破坏,尤其古城是中华民族历史积淀的结晶,作为旅游资源,一旦遭到破坏就难以再生,因此,为了确保文化资源的可持续利用,政府必须妥善处理好长远发展与近期利益的关系,处理好文化资源的开发与保护的关系,实现文化资源的可持续发展。

听完当地与会者的发言之后,本次调研工作的负责人、四川省社会科学院研究员(原院长)、四川省委省政府决策咨询委员会委员刘茂才谈了他对阆中文化旅游支柱性产业发展的建议:立足优势文化,念好优、需、重“三字经”。

他说,优就是发挥优势。阆中文化有很多亮点,但散而不聚。应该对这些亮点再聚集,形成极具个性的优势,对阆中文化旅游产业的发展产生最大值的影响。需,就是满足旅游市场的需求。阆中要有其独一无二的产品来满足游客的需求。人类文明已进入幸福文明时代,幸福才是人们的根本需求。要形成“阆中幸福”的文化旅游魅力,才能实现阆中文化旅游的所有梦想。重,就是在支柱性产业的打造过程中,一定要有重大的战略性的有带动力的影响长远的项目。最后他强调,阆中的文化旅游支柱性产业的打造,应有一个整体战略规划。

发展愿景展望:

打造成全国文化旅游的最佳目的地

2011年,阆中市提出了“把阆中建设成中国西部最具吸引力的旅游城市”的奋斗目标。当然,这是阆中市基于城市品牌打造和文化旅游支柱性产业发展的艰巨性而设定的。调研组的认识是,阆中所拥有的历史文化资源和阆中已经达成的共识、已经作出的努力,前景更为广阔、愿景更加壮美,打造成全国文化旅游的最佳目的地,仍然可以是指日可待。

首先说,阆中的交通瓶颈已经突破。“阆中很遥远” 已经变成了“阆中并不遥远”。全高速已适合自驾游等旅游方式。阆中机场正在建设之中,通航后将更为便捷。更为重要的是,阆中的历史文化价值和生态价值不可限量。阆中丰富且独特的旅游文化资源和没有污染、风光秀丽的生态环境,给阆中提供了巨大的开发潜力。因为在旅游业突飞猛进的今天,愈是文化内涵丰富和原生态的旅游资源愈具有开发价值和生命力。更有说服力的是,阆中所具有的历史文化价值、城市景观价值、旅游休闲价值,正在转化并将不断转化为经济价值,不断增加阆中市的经济总量,富民强市,不再是梦,而是美好的未来。

(调研组成员 伏芝勇)

 

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